Визуальные аллегории

Эффективный прием коммуникации. Как сделать хорошо?

— Великаны — они как лук.
— Воняют?
— Да… то есть нет!
— Режут глаза?
— Нет.
— Если оставить их на солнце, они прорастут маленькими белыми усиками?
— Да нет же!!! Слои! Лук имеет слои. Великаны имеют слои. Мы оба имеем слои.
— А-а, слои! Понятно. Но… знаешь, не все любят лук. Тортики! Все их любят, и у них тоже есть слои!!

(Диалог Шрека и Ослика).



Визуальные аллегории — это короткие «объяснялки». В виде наглядных примеров представляются и объясняются абстрактные, сложные для понимания вещи.

Скажем, иерархичный, вертикально-администрируемый бизнес — это симфонический оркестр. У всех ноты, любая ошибка карается дирижерской палочкой по лбу. (А более ни для чего, кроме дисциплины, дирижер и не нужен). «Диктатура таланта». Система не меняется веками и тем не менее вполне эффективна для своих задач.

А креативный, инновационный бизнес? Это — джазовый оркестр. Группа профессионалов понимают друг друга с полуслова, каждый вроде бы играет чего хочет, импровизирует, но в результате получается клево.

Вот так, визуализациями, мы делаем абстрактное понятие наглядным, понятным, привлекающим внимание и запоминающимся. Из них получаются отличные и интересные иллюстрации для докладов (сравните с текстовыми слайдами для массового чтения).

Проблема в том, что далеко не все визуальные аллегории — хорошие.

А какая хорошая?

  1. Она должна передавать суть сообщения. Что именно вы хотите сообщить? Что объяснить? В отличие от приведенных выше, простая аллегория «бизнес — как оркестр» — плохая, так как не понятна суть. А как это, «как оркестр»?
  2. Как следствие, она должна содержать конкретику. В нашем примере есть конкретика про оркестры, и через нее понятна суть про бизнесы. Чем больше деталей, раскрывающих суть, тем лучше, тем точнее и полнее аллегория.
  3. Она не должна вызывать лишних ассоциаций. В противном случае возможны сюрпризы (чаще неприятные). Лишние ассоциации возникают, если аллегория натянутая, неточная, или не логичная. Надо поискать еще, получше.
  4. Она учитывает культурный и интеллектуальный уровень слушателей. Раскрытие конкретики, рассказ о чем-то новом, это очень хорошо. Только постарайтесь, чтобы вас поняли.
  5. Она привлекает внимание. Для этого ей надо не быть банальной. Номер один в рейтинге банальных визуализаций занимает «домик». Фундамент, стены, крыша. Применимо к чему угодно. Знакомо? На самом деле, банальная аллегория может очень даже хорошо объяснить суть (а это номер один в нашем списке). Но, если мы хотим привлечь внимание, необходимо новое. Свежие визуализации находятся на стыке двух знаний — если вы разбираетесь в бизнесах и, одновременно, в оркестрах, вы без труда придумаете что-то интересное и конкретное. Если вы хорошо знаете строительство, то вы и в «домике» найдете новые и интересные сравнения для аллегорий. Воспользуйтесь своими знаниями в других областях.
  6. Она должна быть с юмором. Формат визуальной аллегории — не серьезный. Поэтому юмор уместен, и даже необходим. Создание аллегорий часто рождает хорошие шутки — не пренебрегайте ими, и не делайте вид, что визуальная аллегория — это очень серьезно. Потому что это не очень серьезно. Но очень эффективно.

Учителя знают, что школьники читают в «Войне и Мире» только описательные куски, а «рассуждательные» не читают. Школьники просто выбирают интересное. Не мучайте ваших слушателей, сведите рассуждения к минимуму, замените их описаниями. Абстракнтые размышления украсьте хорошими визуальными аллегориями. Будет интереснее и ярче.

Другие
посты

Array ( [ID] => 249 [TIMESTAMP_X] => 15.04.2018 23:22:47 [TIMESTAMP_X_UNIX] => 1523823767 [MODIFIED_BY] => 2 [DATE_CREATE] => 11.02.2018 19:31:12 [DATE_CREATE_UNIX] => 1518366672 [CREATED_BY] => 2 [IBLOCK_ID] => 7 [IBLOCK_SECTION_ID] => 59 [ACTIVE] => Y [ACTIVE_FROM] => 14.01.2009 [ACTIVE_TO] => [DATE_ACTIVE_FROM] => 14.01.2009 [DATE_ACTIVE_TO] => [SORT] => 500 [NAME] => Визуальные аллегории [PREVIEW_PICTURE] => 3509 [PREVIEW_TEXT] => Эффективный прием коммуникации. Как сделать хорошо? [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text [DETAIL_PICTURE] => [DETAIL_TEXT] =>
Эффективный прием коммуникации. Как сделать хорошо?

— Великаны — они как лук.
— Воняют?
— Да… то есть нет!
— Режут глаза?
— Нет.
— Если оставить их на солнце, они прорастут маленькими белыми усиками?
— Да нет же!!! Слои! Лук имеет слои. Великаны имеют слои. Мы оба имеем слои.
— А-а, слои! Понятно. Но… знаешь, не все любят лук. Тортики! Все их любят, и у них тоже есть слои!!

(Диалог Шрека и Ослика).



Визуальные аллегории — это короткие «объяснялки». В виде наглядных примеров представляются и объясняются абстрактные, сложные для понимания вещи.

Скажем, иерархичный, вертикально-администрируемый бизнес — это симфонический оркестр. У всех ноты, любая ошибка карается дирижерской палочкой по лбу. (А более ни для чего, кроме дисциплины, дирижер и не нужен). «Диктатура таланта». Система не меняется веками и тем не менее вполне эффективна для своих задач.

А креативный, инновационный бизнес? Это — джазовый оркестр. Группа профессионалов понимают друг друга с полуслова, каждый вроде бы играет чего хочет, импровизирует, но в результате получается клево.

Вот так, визуализациями, мы делаем абстрактное понятие наглядным, понятным, привлекающим внимание и запоминающимся. Из них получаются отличные и интересные иллюстрации для докладов (сравните с текстовыми слайдами для массового чтения).

Проблема в том, что далеко не все визуальные аллегории — хорошие.

А какая хорошая?

  1. Она должна передавать суть сообщения. Что именно вы хотите сообщить? Что объяснить? В отличие от приведенных выше, простая аллегория «бизнес — как оркестр» — плохая, так как не понятна суть. А как это, «как оркестр»?
  2. Как следствие, она должна содержать конкретику. В нашем примере есть конкретика про оркестры, и через нее понятна суть про бизнесы. Чем больше деталей, раскрывающих суть, тем лучше, тем точнее и полнее аллегория.
  3. Она не должна вызывать лишних ассоциаций. В противном случае возможны сюрпризы (чаще неприятные). Лишние ассоциации возникают, если аллегория натянутая, неточная, или не логичная. Надо поискать еще, получше.
  4. Она учитывает культурный и интеллектуальный уровень слушателей. Раскрытие конкретики, рассказ о чем-то новом, это очень хорошо. Только постарайтесь, чтобы вас поняли.
  5. Она привлекает внимание. Для этого ей надо не быть банальной. Номер один в рейтинге банальных визуализаций занимает «домик». Фундамент, стены, крыша. Применимо к чему угодно. Знакомо? На самом деле, банальная аллегория может очень даже хорошо объяснить суть (а это номер один в нашем списке). Но, если мы хотим привлечь внимание, необходимо новое. Свежие визуализации находятся на стыке двух знаний — если вы разбираетесь в бизнесах и, одновременно, в оркестрах, вы без труда придумаете что-то интересное и конкретное. Если вы хорошо знаете строительство, то вы и в «домике» найдете новые и интересные сравнения для аллегорий. Воспользуйтесь своими знаниями в других областях.
  6. Она должна быть с юмором. Формат визуальной аллегории — не серьезный. Поэтому юмор уместен, и даже необходим. Создание аллегорий часто рождает хорошие шутки — не пренебрегайте ими, и не делайте вид, что визуальная аллегория — это очень серьезно. Потому что это не очень серьезно. Но очень эффективно.

Учителя знают, что школьники читают в «Войне и Мире» только описательные куски, а «рассуждательные» не читают. Школьники просто выбирают интересное. Не мучайте ваших слушателей, сведите рассуждения к минимуму, замените их описаниями. Абстракнтые размышления украсьте хорошими визуальными аллегориями. Будет интереснее и ярче.

[DETAIL_TEXT_TYPE] => html [SEARCHABLE_CONTENT] => ВИЗУАЛЬНЫЕ АЛЛЕГОРИИ ЭФФЕКТИВНЫЙ ПРИЕМ КОММУНИКАЦИИ. КАК СДЕЛАТЬ ХОРОШО? ЭФФЕКТИВНЫЙ ПРИЕМ КОММУНИКАЦИИ. КАК СДЕЛАТЬ ХОРОШО? — ВЕЛИКАНЫ — ОНИ КАК ЛУК. — ВОНЯЮТ? — ДА… ТО ЕСТЬ НЕТ! — РЕЖУТ ГЛАЗА? — НЕТ. — ЕСЛИ ОСТАВИТЬ ИХ НА СОЛНЦЕ, ОНИ ПРОРАСТУТ МАЛЕНЬКИМИ БЕЛЫМИ УСИКАМИ? — ДА НЕТ ЖЕ!!! СЛОИ! ЛУК ИМЕЕТ СЛОИ. ВЕЛИКАНЫ ИМЕЮТ СЛОИ. МЫ ОБА ИМЕЕМ СЛОИ. — А-А, СЛОИ! ПОНЯТНО. НО… ЗНАЕШЬ, НЕ ВСЕ ЛЮБЯТ ЛУК. ТОРТИКИ! ВСЕ ИХ ЛЮБЯТ, И У НИХ ТОЖЕ ЕСТЬ СЛОИ!! (ДИАЛОГ ШРЕКА И ОСЛИКА). ВИЗУАЛЬНЫЕ АЛЛЕГОРИИ — ЭТО КОРОТКИЕ «ОБЪЯСНЯЛКИ». В ВИДЕ НАГЛЯДНЫХ ПРИМЕРОВ ПРЕДСТАВЛЯЮТСЯ И ОБЪЯСНЯЮТСЯ АБСТРАКТНЫЕ, СЛОЖНЫЕ ДЛЯ ПОНИМАНИЯ ВЕЩИ. СКАЖЕМ, ИЕРАРХИЧНЫЙ, ВЕРТИКАЛЬНО-АДМИНИСТРИРУЕМЫЙ БИЗНЕС — ЭТО СИМФОНИЧЕСКИЙ ОРКЕСТР. У ВСЕХ НОТЫ, ЛЮБАЯ ОШИБКА КАРАЕТСЯ ДИРИЖЕРСКОЙ ПАЛОЧКОЙ ПО ЛБУ. (А БОЛЕЕ НИ ДЛЯ ЧЕГО, КРОМЕ ДИСЦИПЛИНЫ, ДИРИЖЕР И НЕ НУЖЕН). «ДИКТАТУРА ТАЛАНТА». СИСТЕМА НЕ МЕНЯЕТСЯ ВЕКАМИ И ТЕМ НЕ МЕНЕЕ ВПОЛНЕ ЭФФЕКТИВНА ДЛЯ СВОИХ ЗАДАЧ. А КРЕАТИВНЫЙ, ИННОВАЦИОННЫЙ БИЗНЕС? ЭТО — ДЖАЗОВЫЙ ОРКЕСТР. ГРУППА ПРОФЕССИОНАЛОВ ПОНИМАЮТ ДРУГ ДРУГА С ПОЛУСЛОВА, КАЖДЫЙ ВРОДЕ БЫ ИГРАЕТ ЧЕГО ХОЧЕТ, ИМПРОВИЗИРУЕТ, НО В РЕЗУЛЬТАТЕ ПОЛУЧАЕТСЯ КЛЕВО. ВОТ ТАК, ВИЗУАЛИЗАЦИЯМИ, МЫ ДЕЛАЕМ АБСТРАКТНОЕ ПОНЯТИЕ НАГЛЯДНЫМ, ПОНЯТНЫМ, ПРИВЛЕКАЮЩИМ ВНИМАНИЕ И ЗАПОМИНАЮЩИМСЯ. ИЗ НИХ ПОЛУЧАЮТСЯ ОТЛИЧНЫЕ И ИНТЕРЕСНЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ ДЛЯ ДОКЛАДОВ (СРАВНИТЕ С ТЕКСТОВЫМИ СЛАЙДАМИ ДЛЯ МАССОВОГО ЧТЕНИЯ). ПРОБЛЕМА В ТОМ, ЧТО ДАЛЕКО НЕ ВСЕ ВИЗУАЛЬНЫЕ АЛЛЕГОРИИ — ХОРОШИЕ. А КАКАЯ ХОРОШАЯ? - ОНА ДОЛЖНА ПЕРЕДАВАТЬ СУТЬ СООБЩЕНИЯ. ЧТО ИМЕННО ВЫ ХОТИТЕ СООБЩИТЬ? ЧТО ОБЪЯСНИТЬ? В ОТЛИЧИЕ ОТ ПРИВЕДЕННЫХ ВЫШЕ, ПРОСТАЯ АЛЛЕГОРИЯ «БИЗНЕС — КАК ОРКЕСТР» — ПЛОХАЯ, ТАК КАК НЕ ПОНЯТНА СУТЬ. А КАК ЭТО, «КАК ОРКЕСТР»? - КАК СЛЕДСТВИЕ, ОНА ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ КОНКРЕТИКУ. В НАШЕМ ПРИМЕРЕ ЕСТЬ КОНКРЕТИКА ПРО ОРКЕСТРЫ, И ЧЕРЕЗ НЕЕ ПОНЯТНА СУТЬ ПРО БИЗНЕСЫ. ЧЕМ БОЛЬШЕ ДЕТАЛЕЙ, РАСКРЫВАЮЩИХ СУТЬ, ТЕМ ЛУЧШЕ, ТЕМ ТОЧНЕЕ И ПОЛНЕЕ АЛЛЕГОРИЯ. - ОНА НЕ ДОЛЖНА ВЫЗЫВАТЬ ЛИШНИХ АССОЦИАЦИЙ. В ПРОТИВНОМ СЛУЧАЕ ВОЗМОЖНЫ СЮРПРИЗЫ (ЧАЩЕ НЕПРИЯТНЫЕ). ЛИШНИЕ АССОЦИАЦИИ ВОЗНИКАЮТ, ЕСЛИ АЛЛЕГОРИЯ НАТЯНУТАЯ, НЕТОЧНАЯ, ИЛИ НЕ ЛОГИЧНАЯ. НАДО ПОИСКАТЬ ЕЩЕ, ПОЛУЧШЕ. - ОНА УЧИТЫВАЕТ КУЛЬТУРНЫЙ И ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ СЛУШАТЕЛЕЙ. РАСКРЫТИЕ КОНКРЕТИКИ, РАССКАЗ О ЧЕМ-ТО НОВОМ, ЭТО ОЧЕНЬ ХОРОШО. ТОЛЬКО ПОСТАРАЙТЕСЬ, ЧТОБЫ ВАС ПОНЯЛИ. - ОНА ПРИВЛЕКАЕТ ВНИМАНИЕ. ДЛЯ ЭТОГО ЕЙ НАДО НЕ БЫТЬ БАНАЛЬНОЙ. НОМЕР ОДИН В РЕЙТИНГЕ БАНАЛЬНЫХ ВИЗУАЛИЗАЦИЙ ЗАНИМАЕТ «ДОМИК». ФУНДАМЕНТ, СТЕНЫ, КРЫША. ПРИМЕНИМО К ЧЕМУ УГОДНО. ЗНАКОМО? НА САМОМ ДЕЛЕ, БАНАЛЬНАЯ АЛЛЕГОРИЯ МОЖЕТ ОЧЕНЬ ДАЖЕ ХОРОШО ОБЪЯСНИТЬ СУТЬ (А ЭТО НОМЕР ОДИН В НАШЕМ СПИСКЕ). НО, ЕСЛИ МЫ ХОТИМ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ, НЕОБХОДИМО НОВОЕ. СВЕЖИЕ ВИЗУАЛИЗАЦИИ НАХОДЯТСЯ НА СТЫКЕ ДВУХ ЗНАНИЙ — ЕСЛИ ВЫ РАЗБИРАЕТЕСЬ В БИЗНЕСАХ И, ОДНОВРЕМЕННО, В ОРКЕСТРАХ, ВЫ БЕЗ ТРУДА ПРИДУМАЕТЕ ЧТО-ТО ИНТЕРЕСНОЕ И КОНКРЕТНОЕ. ЕСЛИ ВЫ ХОРОШО ЗНАЕТЕ СТРОИТЕЛЬСТВО, ТО ВЫ И В «ДОМИКЕ» НАЙДЕТЕ НОВЫЕ И ИНТЕРЕСНЫЕ СРАВНЕНИЯ ДЛЯ АЛЛЕГОРИЙ. ВОСПОЛЬЗУЙТЕСЬ СВОИМИ ЗНАНИЯМИ В ДРУГИХ ОБЛАСТЯХ. - ОНА ДОЛЖНА БЫТЬ С ЮМОРОМ. ФОРМАТ ВИЗУАЛЬНОЙ АЛЛЕГОРИИ — НЕ СЕРЬЕЗНЫЙ. ПОЭТОМУ ЮМОР УМЕСТЕН, И ДАЖЕ НЕОБХОДИМ. СОЗДАНИЕ АЛЛЕГОРИЙ ЧАСТО РОЖДАЕТ ХОРОШИЕ ШУТКИ — НЕ ПРЕНЕБРЕГАЙТЕ ИМИ, И НЕ ДЕЛАЙТЕ ВИД, ЧТО ВИЗУАЛЬНАЯ АЛЛЕГОРИЯ — ЭТО ОЧЕНЬ СЕРЬЕЗНО. ПОТОМУ ЧТО ЭТО НЕ ОЧЕНЬ СЕРЬЕЗНО. НО ОЧЕНЬ ЭФФЕКТИВНО. УЧИТЕЛЯ ЗНАЮТ, ЧТО ШКОЛЬНИКИ ЧИТАЮТ В «ВОЙНЕ И МИРЕ» ТОЛЬКО ОПИСАТЕЛЬНЫЕ КУСКИ, А «РАССУЖДАТЕЛЬНЫЕ» НЕ ЧИТАЮТ. ШКОЛЬНИКИ ПРОСТО ВЫБИРАЮТ ИНТЕРЕСНОЕ. НЕ МУЧАЙТЕ ВАШИХ СЛУШАТЕЛЕЙ, СВЕДИТЕ РАССУЖДЕНИЯ К МИНИМУМУ, ЗАМЕНИТЕ ИХ ОПИСАНИЯМИ. АБСТРАКНТЫЕ РАЗМЫШЛЕНИЯ УКРАСЬТЕ ХОРОШИМИ ВИЗУАЛЬНЫМИ АЛЛЕГОРИЯМИ. БУДЕТ ИНТЕРЕСНЕЕ И ЯРЧЕ. [WF_STATUS_ID] => 1 [WF_PARENT_ELEMENT_ID] => [WF_LAST_HISTORY_ID] => [WF_NEW] => [LOCK_STATUS] => green [WF_LOCKED_BY] => [WF_DATE_LOCK] => [WF_COMMENTS] => [IN_SECTIONS] => Y [SHOW_COUNTER] => 5247 [SHOW_COUNTER_START] => 11.02.2018 19:31:17 [SHOW_COUNTER_START_X] => 2018-02-11 19:31:17 [CODE] => vizualnye-allegorii [TAGS] => [XML_ID] => 249 [EXTERNAL_ID] => 249 [TMP_ID] => 0 [USER_NAME] => (mercator) [LOCKED_USER_NAME] => [CREATED_USER_NAME] => (mercator) [LANG_DIR] => / [LID] => s1 [IBLOCK_TYPE_ID] => periodics [IBLOCK_CODE] => blog [IBLOCK_NAME] => Блог [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blog/#ELEMENT_CODE#_#ELEMENT_ID#/ [LIST_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blog/ [CANONICAL_PAGE_URL] => [CREATED_DATE] => 2018.02.11 [BP_PUBLISHED] => Y )