Принципы видеоинфографики — 2. Управление вниманием

«Видео» в слове «видеоинфографика» подразумевает, что будет использоваться анимация. Это мощный инструмент визуализации, но это также и мощный отвлекающий фактор.

Причин для использования анимации существует лишь три:

  1. Чтобы показать, как меняются цифры со временем («четвертое измерение»);
  2. Чтобы управлять вниманием зрителя;
  3. Чтобы зритель не заснул.

С первой причиной все более-менее понятно, с третьей — тоже (разрушение визуальной монотонности, хоть какое-то спасение для скучной и пустой презентации). О второй причине (и самой важной!) сейчас поговорим.

Представим себе, что нам необходимо сделать несложную графику на тему автомобильного рынка России. У нас есть данные:

  1. продажи автомобилей по годам;
  2. распределение продаж (иномарки/отечественные) по годам;
  3. самые популярные марки автомобилей в этом году;

Как будем визуализировать?

Простым решением может стать рисование трех диаграмм:

3729.jpg 3730.jpg 3731.jpg

Как выбирать правильные диаграммы — хорошо написано у Джина Желязны в книге «Говори на языке диаграмм».

Как будет использована анимация?

Она будет весело прорисовывать «слайды», чтобы было «не скучно», ну и показывать развитие графиков во времени. И это будет безграмотное применение анимации, потому что она не будет помогать зрителю вникать в суть дела.

Как можно все сделать иначе?

Рисуем динамику продаж, график. Сначала зрителю надо дать время, чтобы прочитать заголовок. Анимация как бы рассказывает зрителю историю.

3732.jpg


Далее — доля иномарок/отечественных. Площадь под предыдущим графиком поделим на два цвета, и добавим две подписи — «иномарки» и «отечественные». Зрителю не придется расшифровывать новый слайд — анимация плавно привлечет внимание к новым данным, и он видит уже не только динамику продаж, но и за счет чего эта динамика достигнута — за счет увеличения продаж иномарок! По сути, даже не надо читать новый заголовок!

3733.jpg


Настало время показать самые популярные бренды. И снова можно сделать хороший логический анимационный переход. Тот же график разворачиваем к зрителю «в профиль» (другими словами, смотрим на него «с торца»).

3734.jpg 3735.jpg

Получившийся столбик (а это не что иное, как объем продаж в 2008-ом) остается поделить на блоки, в соответствии с популярностью марок. И снова зрителю не обязательно читать заголовок. Он уже помнит, график — это продажи, и когда график развернется «боком» станет понятно — речь идет о продажах за последний год, а когда эти продажи начнут «делиться» на марки, дополнительных объяснений не потребуется.

Вот так, кадр за кадром, мы управляем вниманием зрителя, «рассказываем историю».

Этот принцип и называется «управление вниманием», и он — один из ключевых в создании видеоинфографики. Второй по важности после «презентации смысла».

Он позволяет сделать ролик легким для восприятия, интересным и притягивающим внимание.

Другие
посты

Array ( [ID] => 242 [TIMESTAMP_X] => 15.04.2018 23:25:35 [TIMESTAMP_X_UNIX] => 1523823935 [MODIFIED_BY] => 2 [DATE_CREATE] => 11.02.2018 19:14:59 [DATE_CREATE_UNIX] => 1518365699 [CREATED_BY] => 2 [IBLOCK_ID] => 7 [IBLOCK_SECTION_ID] => 58 [ACTIVE] => Y [ACTIVE_FROM] => 11.10.2010 [ACTIVE_TO] => [DATE_ACTIVE_FROM] => 11.10.2010 [DATE_ACTIVE_TO] => [SORT] => 500 [NAME] => Принципы видеоинфографики — 2. Управление вниманием [PREVIEW_PICTURE] => [PREVIEW_TEXT] => [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text [DETAIL_PICTURE] => [DETAIL_TEXT] =>

«Видео» в слове «видеоинфографика» подразумевает, что будет использоваться анимация. Это мощный инструмент визуализации, но это также и мощный отвлекающий фактор.

Причин для использования анимации существует лишь три:

  1. Чтобы показать, как меняются цифры со временем («четвертое измерение»);
  2. Чтобы управлять вниманием зрителя;
  3. Чтобы зритель не заснул.

С первой причиной все более-менее понятно, с третьей — тоже (разрушение визуальной монотонности, хоть какое-то спасение для скучной и пустой презентации). О второй причине (и самой важной!) сейчас поговорим.

Представим себе, что нам необходимо сделать несложную графику на тему автомобильного рынка России. У нас есть данные:

  1. продажи автомобилей по годам;
  2. распределение продаж (иномарки/отечественные) по годам;
  3. самые популярные марки автомобилей в этом году;

Как будем визуализировать?

Простым решением может стать рисование трех диаграмм:

3729.jpg 3730.jpg 3731.jpg

Как выбирать правильные диаграммы — хорошо написано у Джина Желязны в книге «Говори на языке диаграмм».

Как будет использована анимация?

Она будет весело прорисовывать «слайды», чтобы было «не скучно», ну и показывать развитие графиков во времени. И это будет безграмотное применение анимации, потому что она не будет помогать зрителю вникать в суть дела.

Как можно все сделать иначе?

Рисуем динамику продаж, график. Сначала зрителю надо дать время, чтобы прочитать заголовок. Анимация как бы рассказывает зрителю историю.

3732.jpg


Далее — доля иномарок/отечественных. Площадь под предыдущим графиком поделим на два цвета, и добавим две подписи — «иномарки» и «отечественные». Зрителю не придется расшифровывать новый слайд — анимация плавно привлечет внимание к новым данным, и он видит уже не только динамику продаж, но и за счет чего эта динамика достигнута — за счет увеличения продаж иномарок! По сути, даже не надо читать новый заголовок!

3733.jpg


Настало время показать самые популярные бренды. И снова можно сделать хороший логический анимационный переход. Тот же график разворачиваем к зрителю «в профиль» (другими словами, смотрим на него «с торца»).

3734.jpg 3735.jpg

Получившийся столбик (а это не что иное, как объем продаж в 2008-ом) остается поделить на блоки, в соответствии с популярностью марок. И снова зрителю не обязательно читать заголовок. Он уже помнит, график — это продажи, и когда график развернется «боком» станет понятно — речь идет о продажах за последний год, а когда эти продажи начнут «делиться» на марки, дополнительных объяснений не потребуется.

Вот так, кадр за кадром, мы управляем вниманием зрителя, «рассказываем историю».

Этот принцип и называется «управление вниманием», и он — один из ключевых в создании видеоинфографики. Второй по важности после «презентации смысла».

Он позволяет сделать ролик легким для восприятия, интересным и притягивающим внимание.

[DETAIL_TEXT_TYPE] => html [SEARCHABLE_CONTENT] => ПРИНЦИПЫ ВИДЕОИНФОГРАФИКИ — 2. УПРАВЛЕНИЕ ВНИМАНИЕМ «ВИДЕО» В СЛОВЕ «ВИДЕОИНФОГРАФИКА» ПОДРАЗУМЕВАЕТ, ЧТО БУДЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ АНИМАЦИЯ. ЭТО МОЩНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ВИЗУАЛИЗАЦИИ, НО ЭТО ТАКЖЕ И МОЩНЫЙ ОТВЛЕКАЮЩИЙ ФАКТОР. ПРИЧИН ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ АНИМАЦИИ СУЩЕСТВУЕТ ЛИШЬ ТРИ: - ЧТОБЫ ПОКАЗАТЬ, КАК МЕНЯЮТСЯ ЦИФРЫ СО ВРЕМЕНЕМ («ЧЕТВЕРТОЕ ИЗМЕРЕНИЕ»); - ЧТОБЫ УПРАВЛЯТЬ ВНИМАНИЕМ ЗРИТЕЛЯ; - ЧТОБЫ ЗРИТЕЛЬ НЕ ЗАСНУЛ. С ПЕРВОЙ ПРИЧИНОЙ ВСЕ БОЛЕЕ-МЕНЕЕ ПОНЯТНО, С ТРЕТЬЕЙ — ТОЖЕ (РАЗРУШЕНИЕ ВИЗУАЛЬНОЙ МОНОТОННОСТИ, ХОТЬ КАКОЕ-ТО СПАСЕНИЕ ДЛЯ СКУЧНОЙ И ПУСТОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ). О ВТОРОЙ ПРИЧИНЕ (И САМОЙ ВАЖНОЙ!) СЕЙЧАС ПОГОВОРИМ. ПРЕДСТАВИМ СЕБЕ, ЧТО НАМ НЕОБХОДИМО СДЕЛАТЬ НЕСЛОЖНУЮ ГРАФИКУ НА ТЕМУ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА РОССИИ. У НАС ЕСТЬ ДАННЫЕ: - ПРОДАЖИ АВТОМОБИЛЕЙ ПО ГОДАМ; - РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ (ИНОМАРКИ/ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ) ПО ГОДАМ; - САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ МАРКИ АВТОМОБИЛЕЙ В ЭТОМ ГОДУ; КАК БУДЕМ ВИЗУАЛИЗИРОВАТЬ? ПРОСТЫМ РЕШЕНИЕМ МОЖЕТ СТАТЬ РИСОВАНИЕ ТРЕХ ДИАГРАММ: [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/E62/3729.JPG ] [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/E62/3729.JPG ] [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/F76/3730.JPG ] [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/F76/3730.JPG ] [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/82B/3731.JPG ] [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/82B/3731.JPG ] КАК ВЫБИРАТЬ ПРАВИЛЬНЫЕ ДИАГРАММЫ — ХОРОШО НАПИСАНО У ДЖИНА ЖЕЛЯЗНЫ В КНИГЕ «ГОВОРИ НА ЯЗЫКЕ ДИАГРАММ». КАК БУДЕТ ИСПОЛЬЗОВАНА АНИМАЦИЯ? ОНА БУДЕТ ВЕСЕЛО ПРОРИСОВЫВАТЬ «СЛАЙДЫ», ЧТОБЫ БЫЛО «НЕ СКУЧНО», НУ И ПОКАЗЫВАТЬ РАЗВИТИЕ ГРАФИКОВ ВО ВРЕМЕНИ. И ЭТО БУДЕТ БЕЗГРАМОТНОЕ ПРИМЕНЕНИЕ АНИМАЦИИ, ПОТОМУ ЧТО ОНА НЕ БУДЕТ ПОМОГАТЬ ЗРИТЕЛЮ ВНИКАТЬ В СУТЬ ДЕЛА. КАК МОЖНО ВСЕ СДЕЛАТЬ ИНАЧЕ? РИСУЕМ ДИНАМИКУ ПРОДАЖ, ГРАФИК. СНАЧАЛА ЗРИТЕЛЮ НАДО ДАТЬ ВРЕМЯ, ЧТОБЫ ПРОЧИТАТЬ ЗАГОЛОВОК. АНИМАЦИЯ КАК БЫ РАССКАЗЫВАЕТ ЗРИТЕЛЮ ИСТОРИЮ. [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/864/3732.JPG ] [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/864/3732.JPG ] ДАЛЕЕ — ДОЛЯ ИНОМАРОК/ОТЕЧЕСТВЕННЫХ. ПЛОЩАДЬ ПОД ПРЕДЫДУЩИМ ГРАФИКОМ ПОДЕЛИМ НА ДВА ЦВЕТА, И ДОБАВИМ ДВЕ ПОДПИСИ — «ИНОМАРКИ» И «ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ». ЗРИТЕЛЮ НЕ ПРИДЕТСЯ РАСШИФРОВЫВАТЬ НОВЫЙ СЛАЙД — АНИМАЦИЯ ПЛАВНО ПРИВЛЕЧЕТ ВНИМАНИЕ К НОВЫМ ДАННЫМ, И ОН ВИДИТ УЖЕ НЕ ТОЛЬКО ДИНАМИКУ ПРОДАЖ, НО И ЗА СЧЕТ ЧЕГО ЭТА ДИНАМИКА ДОСТИГНУТА — ЗА СЧЕТ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ ИНОМАРОК! ПО СУТИ, ДАЖЕ НЕ НАДО ЧИТАТЬ НОВЫЙ ЗАГОЛОВОК! [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/4B5/3733.JPG ] [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/4B5/3733.JPG ] НАСТАЛО ВРЕМЯ ПОКАЗАТЬ САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ БРЕНДЫ. И СНОВА МОЖНО СДЕЛАТЬ ХОРОШИЙ ЛОГИЧЕСКИЙ АНИМАЦИОННЫЙ ПЕРЕХОД. ТОТ ЖЕ ГРАФИК РАЗВОРАЧИВАЕМ К ЗРИТЕЛЮ «В ПРОФИЛЬ» (ДРУГИМИ СЛОВАМИ, СМОТРИМ НА НЕГО «С ТОРЦА»). [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/69D/3734.JPG ] [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/69D/3734.JPG ] [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/F32/3735.JPG ] [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/F32/3735.JPG ] ПОЛУЧИВШИЙСЯ СТОЛБИК (А ЭТО НЕ ЧТО ИНОЕ, КАК ОБЪЕМ ПРОДАЖ В 2008-ОМ) ОСТАЕТСЯ ПОДЕЛИТЬ НА БЛОКИ, В СООТВЕТСТВИИ С ПОПУЛЯРНОСТЬЮ МАРОК. И СНОВА ЗРИТЕЛЮ НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ЧИТАТЬ ЗАГОЛОВОК. ОН УЖЕ ПОМНИТ, ГРАФИК — ЭТО ПРОДАЖИ, И КОГДА ГРАФИК РАЗВЕРНЕТСЯ «БОКОМ» СТАНЕТ ПОНЯТНО — РЕЧЬ ИДЕТ О ПРОДАЖАХ ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД, А КОГДА ЭТИ ПРОДАЖИ НАЧНУТ «ДЕЛИТЬСЯ» НА МАРКИ, ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ОБЪЯСНЕНИЙ НЕ ПОТРЕБУЕТСЯ. ВОТ ТАК, КАДР ЗА КАДРОМ, МЫ УПРАВЛЯЕМ ВНИМАНИЕМ ЗРИТЕЛЯ, «РАССКАЗЫВАЕМ ИСТОРИЮ». ЭТОТ ПРИНЦИП И НАЗЫВАЕТСЯ «УПРАВЛЕНИЕ ВНИМАНИЕМ», И ОН — ОДИН ИЗ КЛЮЧЕВЫХ В СОЗДАНИИ ВИДЕОИНФОГРАФИКИ. ВТОРОЙ ПО ВАЖНОСТИ ПОСЛЕ «ПРЕЗЕНТАЦИИ СМЫСЛА». ОН ПОЗВОЛЯЕТ СДЕЛАТЬ РОЛИК ЛЕГКИМ ДЛЯ ВОСПРИЯТИЯ, ИНТЕРЕСНЫМ И ПРИТЯГИВАЮЩИМ ВНИМАНИЕ. [WF_STATUS_ID] => 1 [WF_PARENT_ELEMENT_ID] => [WF_LAST_HISTORY_ID] => [WF_NEW] => [LOCK_STATUS] => green [WF_LOCKED_BY] => [WF_DATE_LOCK] => [WF_COMMENTS] => [IN_SECTIONS] => Y [SHOW_COUNTER] => 4748 [SHOW_COUNTER_START] => 11.02.2018 19:15:04 [SHOW_COUNTER_START_X] => 2018-02-11 19:15:04 [CODE] => upravlenie-vnimaniem [TAGS] => [XML_ID] => 242 [EXTERNAL_ID] => 242 [TMP_ID] => 0 [USER_NAME] => (mercator) [LOCKED_USER_NAME] => [CREATED_USER_NAME] => (mercator) [LANG_DIR] => / [LID] => s1 [IBLOCK_TYPE_ID] => periodics [IBLOCK_CODE] => blog [IBLOCK_NAME] => Блог [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blog/#ELEMENT_CODE#_#ELEMENT_ID#/ [LIST_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blog/ [CANONICAL_PAGE_URL] => [CREATED_DATE] => 2018.02.11 [BP_PUBLISHED] => Y )