Некоторые приемы, использованные в презентации РЖД

Рассказываем о приемах визуальной коммуникации, использованных в презентации для road-show ОАО «РЖД»

1217.jpg

Первое правило: Скажите сразу главное.

В первые 45 секунд внимание слушателей максимально. Именно в эти секунды они должны узнать главное. А также заинтересоваться темой, чтобы досмотреть презентацию до конца.


1218.jpg
Карта необходима, когда надо показать что-то, распределенное географически. А для РЖД карта — это, по сути, ее "operations". Все объясняет заголовок — «Объединяя российские территории».

1219.jpg
Правило второе: в заголовке надо писать не название картинки, а ту главную мысль, которую она доказывает. Это простое и удивительно эффективное правило. РЖД — третья в мире по ж/д перевозкам, но за границей рынок делят несколько компаний, а у нас — одна. Следовательно — она крупнейшая в мире. Так и пишем.

rzd.gif
Объясняющая анимация. Говорим о доле ж/д перевозок в разных странах. Нет смысла сравнивать страны с помощью столбчатых диаграмм — они только загрузят. А вот «живой блин» — то что надо. Как стрелка спидометра — сперва показали долю железных дорог в Европе, потом — в США, и, наконец, — в России. Кстати пришлась и игра слов — "US railways" и "European railways" — это всего лишь обозначение региона и вида транспорта, а "Russian Railways" — еще и название компании.

1220.jpg
И еще один пример, когда анимация работает. Только мы проассоциировали весь «блин» с рынком грузоперевозок, как он «превращается» в столбик (мы просто смотрим на него теперь чуть «сбоку»), показывающий рост рынка по годам. Практически бесшовный, плавный и логичный переход от слайда к слайду.


Но рано или поздно настает момент, когда слайд стоит довольно долго (долго — это более 20 секунд). В таких случаях слайд немного анимируется — плашка медленно (но заметно) меняет перспективу. Ощущение того, что кадр «живет», не дает отвлечься. Здесь анимация не объясняет, но удерживает внимание.

1222.jpg
Этот слайд говорит о простоте структуры собственников. Наверно, вы догадываетесь, какими ветвистыми бывают такие схемы — с грозьдями оффшоров, квадратиками «частные лица» и прочими. А рисовать все равно надо — инвестор хочет знать. Нарочитая простота этого слайда подчеркивает суть. Инвесторы, привыкшие к «деревьям» акционеров, видят этот примитивный слайд и улыбаются. Это хорошо.

1223.jpg
Этот слайд представляет собой «цитату» из Income Statement, обращающий внимание на структуру доходов. Когда, говоря о доходах, рисуют только «блин», это выглядит легкомысленным, когда же только таблицу — не наглядным. Вот мы их и объединили, и сделали анимацию строго под текст.

Повторю основные приемы, которые мы здесь применили:

  • Главную информацию — в начало;
  • Тезис слайда — в заголовок;
  • Анимация — не развлечение, а метод передачи информации;
  • Анимация — еще и средство привлечения и удержания внимания;
  • Трансформация одного слайда в другой позволяет не терять логику визуального рассказа;
  • Если что-то устроено просто, рисовать надо еще проще.

И последнее, что легко сказать, но нелегко сделать: визуальная привлекательность и эмоциональность. Цитату из журнала Harvard Business Review на эту тему мы даже выложили на первую страницу нашего сайта. Хорошее исполнение — это ключ к вниманию и пониманию, уважение к аудитории, приятные впечатления от просмотра.

Благодарим компанию «Российские Железные Дороги» за любезное разрешение использовать фрагменты презентации в этой статье.

Другие
посты

Array ( [ID] => 272 [TIMESTAMP_X] => 15.04.2018 23:04:21 [TIMESTAMP_X_UNIX] => 1523822661 [MODIFIED_BY] => 2 [DATE_CREATE] => 11.02.2018 20:36:42 [DATE_CREATE_UNIX] => 1518370602 [CREATED_BY] => 2 [IBLOCK_ID] => 7 [IBLOCK_SECTION_ID] => 56 [ACTIVE] => Y [ACTIVE_FROM] => 18.10.2004 [ACTIVE_TO] => [DATE_ACTIVE_FROM] => 18.10.2004 [DATE_ACTIVE_TO] => [SORT] => 500 [NAME] => Некоторые приемы, использованные в презентации РЖД [PREVIEW_PICTURE] => [PREVIEW_TEXT] => Рассказываем о приемах визуальной коммуникации, использованных в презентации для road-show ОАО «РЖД» [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text [DETAIL_PICTURE] => [DETAIL_TEXT] =>
Рассказываем о приемах визуальной коммуникации, использованных в презентации для road-show ОАО «РЖД»

1217.jpg

Первое правило: Скажите сразу главное.

В первые 45 секунд внимание слушателей максимально. Именно в эти секунды они должны узнать главное. А также заинтересоваться темой, чтобы досмотреть презентацию до конца.


1218.jpg
Карта необходима, когда надо показать что-то, распределенное географически. А для РЖД карта — это, по сути, ее "operations". Все объясняет заголовок — «Объединяя российские территории».

1219.jpg
Правило второе: в заголовке надо писать не название картинки, а ту главную мысль, которую она доказывает. Это простое и удивительно эффективное правило. РЖД — третья в мире по ж/д перевозкам, но за границей рынок делят несколько компаний, а у нас — одна. Следовательно — она крупнейшая в мире. Так и пишем.

rzd.gif
Объясняющая анимация. Говорим о доле ж/д перевозок в разных странах. Нет смысла сравнивать страны с помощью столбчатых диаграмм — они только загрузят. А вот «живой блин» — то что надо. Как стрелка спидометра — сперва показали долю железных дорог в Европе, потом — в США, и, наконец, — в России. Кстати пришлась и игра слов — "US railways" и "European railways" — это всего лишь обозначение региона и вида транспорта, а "Russian Railways" — еще и название компании.

1220.jpg
И еще один пример, когда анимация работает. Только мы проассоциировали весь «блин» с рынком грузоперевозок, как он «превращается» в столбик (мы просто смотрим на него теперь чуть «сбоку»), показывающий рост рынка по годам. Практически бесшовный, плавный и логичный переход от слайда к слайду.


Но рано или поздно настает момент, когда слайд стоит довольно долго (долго — это более 20 секунд). В таких случаях слайд немного анимируется — плашка медленно (но заметно) меняет перспективу. Ощущение того, что кадр «живет», не дает отвлечься. Здесь анимация не объясняет, но удерживает внимание.

1222.jpg
Этот слайд говорит о простоте структуры собственников. Наверно, вы догадываетесь, какими ветвистыми бывают такие схемы — с грозьдями оффшоров, квадратиками «частные лица» и прочими. А рисовать все равно надо — инвестор хочет знать. Нарочитая простота этого слайда подчеркивает суть. Инвесторы, привыкшие к «деревьям» акционеров, видят этот примитивный слайд и улыбаются. Это хорошо.

1223.jpg
Этот слайд представляет собой «цитату» из Income Statement, обращающий внимание на структуру доходов. Когда, говоря о доходах, рисуют только «блин», это выглядит легкомысленным, когда же только таблицу — не наглядным. Вот мы их и объединили, и сделали анимацию строго под текст.

Повторю основные приемы, которые мы здесь применили:

  • Главную информацию — в начало;
  • Тезис слайда — в заголовок;
  • Анимация — не развлечение, а метод передачи информации;
  • Анимация — еще и средство привлечения и удержания внимания;
  • Трансформация одного слайда в другой позволяет не терять логику визуального рассказа;
  • Если что-то устроено просто, рисовать надо еще проще.

И последнее, что легко сказать, но нелегко сделать: визуальная привлекательность и эмоциональность. Цитату из журнала Harvard Business Review на эту тему мы даже выложили на первую страницу нашего сайта. Хорошее исполнение — это ключ к вниманию и пониманию, уважение к аудитории, приятные впечатления от просмотра.

Благодарим компанию «Российские Железные Дороги» за любезное разрешение использовать фрагменты презентации в этой статье.

[DETAIL_TEXT_TYPE] => html [SEARCHABLE_CONTENT] => НЕКОТОРЫЕ ПРИЕМЫ, ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ В ПРЕЗЕНТАЦИИ РЖД РАССКАЗЫВАЕМ О ПРИЕМАХ ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ, ИСПОЛЬЗОВАННЫХ В ПРЕЗЕНТАЦИИ ДЛЯ ROAD-SHOW ОАО «РЖД» РАССКАЗЫВАЕМ О ПРИЕМАХ ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ, ИСПОЛЬЗОВАННЫХ В ПРЕЗЕНТАЦИИ ДЛЯ ROAD-SHOW ОАО «РЖД» [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/6CE/1217.JPG ] ПЕРВОЕ ПРАВИЛО: СКАЖИТЕ СРАЗУ ГЛАВНОЕ. В ПЕРВЫЕ 45 СЕКУНД ВНИМАНИЕ СЛУШАТЕЛЕЙ МАКСИМАЛЬНО. ИМЕННО В ЭТИ СЕКУНДЫ ОНИ ДОЛЖНЫ УЗНАТЬ ГЛАВНОЕ. А ТАКЖЕ ЗАИНТЕРЕСОВАТЬСЯ ТЕМОЙ, ЧТОБЫ ДОСМОТРЕТЬ ПРЕЗЕНТАЦИЮ ДО КОНЦА. [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/1D5/1218.JPG ] КАРТА НЕОБХОДИМА, КОГДА НАДО ПОКАЗАТЬ ЧТО-ТО, РАСПРЕДЕЛЕННОЕ ГЕОГРАФИЧЕСКИ. А ДЛЯ РЖД КАРТА — ЭТО, ПО СУТИ, ЕЕ "OPERATIONS". ВСЕ ОБЪЯСНЯЕТ ЗАГОЛОВОК — «ОБЪЕДИНЯЯ РОССИЙСКИЕ ТЕРРИТОРИИ». [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/BC4/1219.JPG ] ПРАВИЛО ВТОРОЕ: В ЗАГОЛОВКЕ НАДО ПИСАТЬ НЕ НАЗВАНИЕ КАРТИНКИ, А ТУ ГЛАВНУЮ МЫСЛЬ, КОТОРУЮ ОНА ДОКАЗЫВАЕТ. ЭТО ПРОСТОЕ И УДИВИТЕЛЬНО ЭФФЕКТИВНОЕ ПРАВИЛО. РЖД — ТРЕТЬЯ В МИРЕ ПО Ж/Д ПЕРЕВОЗКАМ, НО ЗА ГРАНИЦЕЙ РЫНОК ДЕЛЯТ НЕСКОЛЬКО КОМПАНИЙ, А У НАС — ОДНА. СЛЕДОВАТЕЛЬНО — ОНА КРУПНЕЙШАЯ В МИРЕ. ТАК И ПИШЕМ. [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/A6A/RZD.GIF ] ОБЪЯСНЯЮЩАЯ АНИМАЦИЯ. ГОВОРИМ О ДОЛЕ Ж/Д ПЕРЕВОЗОК В РАЗНЫХ СТРАНАХ. НЕТ СМЫСЛА СРАВНИВАТЬ СТРАНЫ С ПОМОЩЬЮ СТОЛБЧАТЫХ ДИАГРАММ — ОНИ ТОЛЬКО ЗАГРУЗЯТ. А ВОТ «ЖИВОЙ БЛИН» — ТО ЧТО НАДО. КАК СТРЕЛКА СПИДОМЕТРА — СПЕРВА ПОКАЗАЛИ ДОЛЮ ЖЕЛЕЗНЫХ ДОРОГ В ЕВРОПЕ, ПОТОМ — В США, И, НАКОНЕЦ, — В РОССИИ. КСТАТИ ПРИШЛАСЬ И ИГРА СЛОВ — "US RAILWAYS" И "EUROPEAN RAILWAYS" — ЭТО ВСЕГО ЛИШЬ ОБОЗНАЧЕНИЕ РЕГИОНА И ВИДА ТРАНСПОРТА, А "RUSSIAN RAILWAYS" — ЕЩЕ И НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ. [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/5BB/1220.JPG ] И ЕЩЕ ОДИН ПРИМЕР, КОГДА АНИМАЦИЯ РАБОТАЕТ. ТОЛЬКО МЫ ПРОАССОЦИИРОВАЛИ ВЕСЬ «БЛИН» С РЫНКОМ ГРУЗОПЕРЕВОЗОК, КАК ОН «ПРЕВРАЩАЕТСЯ» В СТОЛБИК (МЫ ПРОСТО СМОТРИМ НА НЕГО ТЕПЕРЬ ЧУТЬ «СБОКУ»), ПОКАЗЫВАЮЩИЙ РОСТ РЫНКА ПО ГОДАМ. ПРАКТИЧЕСКИ БЕСШОВНЫЙ, ПЛАВНЫЙ И ЛОГИЧНЫЙ ПЕРЕХОД ОТ СЛАЙДА К СЛАЙДУ. [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/05A/1221.JPG ] НО РАНО ИЛИ ПОЗДНО НАСТАЕТ МОМЕНТ, КОГДА СЛАЙД СТОИТ ДОВОЛЬНО ДОЛГО (ДОЛГО — ЭТО БОЛЕЕ 20 СЕКУНД). В ТАКИХ СЛУЧАЯХ СЛАЙД НЕМНОГО АНИМИРУЕТСЯ — ПЛАШКА МЕДЛЕННО (НО ЗАМЕТНО) МЕНЯЕТ ПЕРСПЕКТИВУ. ОЩУЩЕНИЕ ТОГО, ЧТО КАДР «ЖИВЕТ», НЕ ДАЕТ ОТВЛЕЧЬСЯ. ЗДЕСЬ АНИМАЦИЯ НЕ ОБЪЯСНЯЕТ, НО УДЕРЖИВАЕТ ВНИМАНИЕ. [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/E91/1222.JPG ] ЭТОТ СЛАЙД ГОВОРИТ О ПРОСТОТЕ СТРУКТУРЫ СОБСТВЕННИКОВ. НАВЕРНО, ВЫ ДОГАДЫВАЕТЕСЬ, КАКИМИ ВЕТВИСТЫМИ БЫВАЮТ ТАКИЕ СХЕМЫ — С ГРОЗЬДЯМИ ОФФШОРОВ, КВАДРАТИКАМИ «ЧАСТНЫЕ ЛИЦА» И ПРОЧИМИ. А РИСОВАТЬ ВСЕ РАВНО НАДО — ИНВЕСТОР ХОЧЕТ ЗНАТЬ. НАРОЧИТАЯ ПРОСТОТА ЭТОГО СЛАЙДА ПОДЧЕРКИВАЕТ СУТЬ. ИНВЕСТОРЫ, ПРИВЫКШИЕ К «ДЕРЕВЬЯМ» АКЦИОНЕРОВ, ВИДЯТ ЭТОТ ПРИМИТИВНЫЙ СЛАЙД И УЛЫБАЮТСЯ. ЭТО ХОРОШО. [ /UPLOAD/MEDIALIBRARY/537/1223.JPG ] ЭТОТ СЛАЙД ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ «ЦИТАТУ» ИЗ INCOME STATEMENT, ОБРАЩАЮЩИЙ ВНИМАНИЕ НА СТРУКТУРУ ДОХОДОВ. КОГДА, ГОВОРЯ О ДОХОДАХ, РИСУЮТ ТОЛЬКО «БЛИН», ЭТО ВЫГЛЯДИТ ЛЕГКОМЫСЛЕННЫМ, КОГДА ЖЕ ТОЛЬКО ТАБЛИЦУ — НЕ НАГЛЯДНЫМ. ВОТ МЫ ИХ И ОБЪЕДИНИЛИ, И СДЕЛАЛИ АНИМАЦИЮ СТРОГО ПОД ТЕКСТ. ПОВТОРЮ ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ, КОТОРЫЕ МЫ ЗДЕСЬ ПРИМЕНИЛИ: - ГЛАВНУЮ ИНФОРМАЦИЮ — В НАЧАЛО; - ТЕЗИС СЛАЙДА — В ЗАГОЛОВОК; - АНИМАЦИЯ — НЕ РАЗВЛЕЧЕНИЕ, А МЕТОД ПЕРЕДАЧИ ИНФОРМАЦИИ; - АНИМАЦИЯ — ЕЩЕ И СРЕДСТВО ПРИВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЯ ВНИМАНИЯ; - ТРАНСФОРМАЦИЯ ОДНОГО СЛАЙДА В ДРУГОЙ ПОЗВОЛЯЕТ НЕ ТЕРЯТЬ ЛОГИКУ ВИЗУАЛЬНОГО РАССКАЗА; - ЕСЛИ ЧТО-ТО УСТРОЕНО ПРОСТО, РИСОВАТЬ НАДО ЕЩЕ ПРОЩЕ. И ПОСЛЕДНЕЕ, ЧТО ЛЕГКО СКАЗАТЬ, НО НЕЛЕГКО СДЕЛАТЬ: ВИЗУАЛЬНАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ И ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ. ЦИТАТУ ИЗ ЖУРНАЛА HARVARD BUSINESS REVIEW НА ЭТУ ТЕМУ МЫ ДАЖЕ ВЫЛОЖИЛИ НА ПЕРВУЮ СТРАНИЦУ НАШЕГО САЙТА. ХОРОШЕЕ ИСПОЛНЕНИЕ — ЭТО КЛЮЧ К ВНИМАНИЮ И ПОНИМАНИЮ, УВАЖЕНИЕ К АУДИТОРИИ, ПРИЯТНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ ОТ ПРОСМОТРА. БЛАГОДАРИМ КОМПАНИЮ «РОССИЙСКИЕ ЖЕЛЕЗНЫЕ ДОРОГИ» ЗА ЛЮБЕЗНОЕ РАЗРЕШЕНИЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ФРАГМЕНТЫ ПРЕЗЕНТАЦИИ В ЭТОЙ СТАТЬЕ. [WF_STATUS_ID] => 1 [WF_PARENT_ELEMENT_ID] => [WF_LAST_HISTORY_ID] => [WF_NEW] => [LOCK_STATUS] => green [WF_LOCKED_BY] => [WF_DATE_LOCK] => [WF_COMMENTS] => [IN_SECTIONS] => Y [SHOW_COUNTER] => 5058 [SHOW_COUNTER_START] => 11.02.2018 20:36:46 [SHOW_COUNTER_START_X] => 2018-02-11 20:36:46 [CODE] => priemy-prezentatsiirzhd [TAGS] => [XML_ID] => 272 [EXTERNAL_ID] => 272 [TMP_ID] => 0 [USER_NAME] => (mercator) [LOCKED_USER_NAME] => [CREATED_USER_NAME] => (mercator) [LANG_DIR] => / [LID] => s1 [IBLOCK_TYPE_ID] => periodics [IBLOCK_CODE] => blog [IBLOCK_NAME] => Блог [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blog/#ELEMENT_CODE#_#ELEMENT_ID#/ [LIST_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blog/ [CANONICAL_PAGE_URL] => [CREATED_DATE] => 2018.02.11 [BP_PUBLISHED] => Y )