Как на самом деле пиарить стартап

IR-коммуникации
21 Июня 2013

о проекте

UPD. Декабрь 2014: проект получил грант в $300 тыс.

История:

Жил-был никому не известный русский стартап. И вдруг: более 100 статей и обзоров, более 500 тысяч просмотров ролика на youtube.com. Главный техноблог мира Mashable.com размещает информацию о проекте, которая сразу попадает в «What's Hot» с тысячами перепостов. Wired.com не отстаёт. Телевидение США тоже не остаётся в стороне.

В основе этих событий лежит всего один шаг — создание фильма о стартапе в «Меркаторе».

Вы можете подумать, что мы сделали «вирус»? Нет, мы сделали простой, но интересный и честный фильм. И он стал «вирусом».

История создания ролика о мотошлеме сама достойна экранизации. Месяц назад к нам в офис пришёл странный человек, который говорил целый час без остановки. Рассказывал он сбивчиво и неумело, но главного он добился: нам захотелось сделать фильм о крутом русском стартапе. Рассказать о ребятах-учёных, которые сидят на задворках завода и делают настоящее, очень полезное и эффектное дело: мотошлем с дополненной реальностью. Благодаря грантам «Сколково», Фонда Правительства Москвы, Фонда научного содействия малым предприятиям при Правительстве РФ готов прототип, оптика и программное обеспечение. Деньги получены небольшие, но результат — вот он, можно смотреть, играть, трогать руками.

Ролик:

Это искренняя, и потому удивительная история. Есть настоящие инноваторы, есть поддержка государства, и есть результат. И не какой-то очередной онлайн-агрегатор, а клёвая и полезная вещь. Пусть пока ещё в виде прототипа — но уже вещь! Мы просто не могли не сделать про это фильм! И сделали. Цель фильма — рассказать о Шлеме всему миру.Андрей Скворцов,директор компании «Меркатор»

Результаты

Во-первых, ролик размещён и собирает деньги на сайте indiegogo.com (помимо классических встреч с инвесторами). Во-вторых, на YouTube ролик собрал почти 600 000 просмотров. И наконец, в декабре 2014 года проект получил грант в $300 тыс. и готовится начать продажи в США летом 2015-го.

О проекте написали как российские, так и зарубежные СМИ, на семи языках вышли обзоры в национальных техноблогах Португалии, Франции, Испании, Чехии, Греции, Казахстана и других:

...Новые статьи появляются еженедельно, так что мы перестали за ними следить.

Первая официальная презентация мотошлема:

Только что 100$ добавили! Посмотрите на страницу — 1200 Shares за один час !!! ДА это ЖЕ @@@@@@@@@@* !!!! КТО ЭТО ДЕЛАЛ ИЗ РОССИИ? НИКТО! А МЫ — «МЕРКАТОР» И «АРТ-БИЗНЕС» — ДЕЛАЛИ!Андрей Артищев,генеральный директор стартапа LiveMap, с чувством написал нам о размещении ролика для сбора средств

Вот что может сделать хороший и честный рассказ о хорошем и честном стартапе.

Нас действительно заинтересовала немного сумасшедшая идея нового мотошлема. Все, кто был задействован в проекте, не только старались максимально выложиться на своем этапе работы, но и предлагали свои варианты по улучшению самого шлема, по продвижению ролика, переживали перед презентацией проекта. Могу сказать, что это был не просто очередной заказ для меня, — к моменту сдачи ролика у меня уже было полное ощущение причастности к стартапу LiveMap, как будто в свет выходит мой продукт! Уверена, что вся наша команда с интересом будет следить за дальнейшей судьбой шлема, — будет продаваться или нет? Посмотрим.Татьяна Митченкова,режиссёр компании «Меркатор»