Как на самом деле пиарить стартап

UPD. Декабрь 2014: проект получил грант в $300 тыс. 

История:

Жил-был никому не известный русский стартап. И вдруг:  более 100 статей и обзоров, более 500 тысяч просмотров ролика на youtube.com. Главный техноблог мира Mashable.com размещает информацию о проекте, которая сразу попадает в "What's Hot" с тысячами перепостов.  Wired.com не отстает. Телевидение США тоже не остается в стороне.

В основе этих событий лежит всего один шаг — создание фильма о стартапе в Меркаторе.

Вы можете подумать, что мы сделали вирус? Нет, мы сделали простой, но интересный и честный фильм. И он стал «вирусом».

История создания ролика о мотошлеме сама достойна экранизации. Месяц назад к нам в офис пришел странный человек, который говорил целый час без остановки. Рассказывал он сбивчиво и неумело, но главного он добился: нам захотелось сделать фильм о крутом русском стартапе. Рассказать о ребятах-ученых, которые сидят на задворках завода и делают настоящее, очень полезное и эффектное дело: мотошлем с дополненной реальностью. Благодаря грантам Сколково, фонда правительства Москвы, Фонда научного содействия малым предприятиям при правительстве РФ готов прототип, оптика и программное обеспечение. Деньги получены небольшие, но результат — вот он, можно смотреть, играть, трогать руками.

Ролик:

Это искренняя, и потому удивительная история. Есть настоящие инноваторы, есть поддержка государства, и есть результат. И не какой-то очередной онлайн агрегатор, а клевая и полезная вещь. Пусть пока еще в виде прототипа — но уже вещь! Мы просто не могли не сделать про это фильм! И сделали. Цель фильма — рассказать о Шлеме всему мируАндрей Скворцов,директор компании «Меркатор»

Результаты.  

Во-первых, ролик размещен и собирает деньги на сайте indiegogo.com (помимо классических встреч с инвесторами). Во-вторых, на YouTube ролик собрал почти 600 000 просмотров. И, наконец, в декабре 2014-го года проект получил грант в $300 тыс. и готовится начать продажи в США летом 2015-го. 

О проекте написали как российские, так и зарубежные СМИ, на семи языках вышли обзоры в национальных техноблогах Португалии, Франции, Испании, Чехии, Греции, Казахстана и других:

1.  http://www.sostav.ru/publication/merkator-snyal-film-pro-shlem-navigator-3532.html
2.  http://ria.ru/tv_science/20130606/941703186.html
3.  http://style.rbc.ru/news/gadgets/2013/07/04/16205/
4.  http://russian.rt.com/article/10711
5.  http://slon.ru/fast/future/eto-kruto-mototsikletnyy-shlem-s-kartoy-navigatsii-na-stekle-950551.xhtml
6.  http://www.digit.ru/video/20130610/402255972.html
7.  http://moto.mail.ru/discussion/article/37174/
8.  http://rnd.cnews.ru/tech/news/top/index_science.shtml?2013/06/18/532498
9.  http://avtomaniya.com/site/publication-full/6273
10.  http://compulenta.computerra.ru/tehnika/transport/10007314/
11.  http://www.vz.ru/news/2013/6/14/637252.html
12.  http://www.oreanda.ru/ru/news/20130614/other/article725310/
13.  http://mosday.ru/news/item.php?184707
14.  http://mashable.com/2013/06/17/motorcycle-helmet-high-tech/
15.  http://www.wired.com/autopia/2013/06/livemap-ar/
16.  http://www.slashgear.com/livemap-google-glass-concept-prototyped-in-motorcycle-helmet-17286699/
17.  http://www.autoevolution.com/news/livemap-the-future-of-motorcycle-helmets-and-navigation-61370.html
18.  http://www.motogen.pl/Rosyjski-kask-przyszlosci,17949.html
19.  http://gizmodo.com/livemap-an-f-35-fighter-pilot-helmet-for-motorcyclists-513379478
20.  http://news.cnet.com/8301-11386_3-57589383-76/livemap-offers-augmented-reality-helmet-for-motorcyclists/
21.  http://www.sfgate.com/technology/businessinsider/article/Here-s-A-Live-Map-Of-Storm-Chasers-Going-After-4532578.php
22.  http://news.cnet.com/8301-11386_3-57589383-76/livemap-offers-augmented-reality-helmet-for-motorcyclists/
23.  http://es.engadget.com/2013/06/14/livemap-casco/
24.  http://www.gps-club.ru/gps_news/detail.php?ID=94600
25.  http://www.slashgear.com/livemap-google-glass-concept-prototyped-in-motorcycle-helmet-17286699/
26.  http://news.cnet.com/8301-11386_3-57589383-76/livemap-offers-augmented-reality-helmet-for-motorcyclists/
27.  http://www.neoteo.com/livemap-casco-con-sistema-de-navegacion
28.  http://android.hdblog.it/2013/06/17/livemap-arriva-il-casco-da-moto-con-schermo-integrato-e-android/
29.  http://www.gadgetreview.com/2013/06/livemap-a-helmet-mounted-display-for-the-motorcyclist.html
30.  http://pctechmag.com/2013/06/wearable-technology-livemap-working-on-iron-man-motorcycle-helmet/
31.  http://www.palmserver.cz/modules.php?name=News&file=article&sid=11978
32.  http://vr-zone.com/articles/new-motorcycle-helmet-with-augmented-reality-and-navigation-technology-inside/38412.html
33.  http://www.theverge.com/2013/6/16/4436120/british-gchq-world-leader-surveillance-program-2009-g20-summit
34.  http://www.thepostgame.com/blog/futuresport/201306/start-working-innovative-new-helmet
35.  http://www.noticiasdenavarra.com/2013/06/15/ocio-y-cultura/internet/el-casco-de-moto-del-futuro
36.  http://www.new-how.com/news/45437/Motorradhelm-von-LiveMap-mit-integrierter-Navigation-und-Spracherkennung-geplant-fuer-2014-
37.  http://www.presse-citron.net/livemap-un-casque-de-moto-high-tech
38.  http://www.motorevue.com/site/livemap-le-casque-du-futur--72975.html
39.  http://www.presse-citron.net/livemap-un-casque-de-moto-high-tech
40.  http://dnevnik.hr/vijesti/tech/kaciga-kakvu-zeli-svaki-motorist---291138.html
41.  http://www.provincia.com.mx/2013/06/llega-el-casco-con-navegacion-incluida-gps-es-cosa-del-pasado/
42.  http://www.provincia.com.mx/2013/06/llega-el-casco-con-navegacion-incluida-gps-es-cosa-del-pasado/
43.  http://www.antena3.com/noticias/tecnologia/casco-moto-estilo-google-glass_2013061700087.html
44.  http://www.elandroidelibre.com/2013/06/un-casco-de-moto-con-android-nos-muestra-lo-util-que-es-la-realidad-aumentada.html
45.  http://www.tempo.co/read/news/2013/06/18/061489097/Google-Glass-Langsung-Punya-Pesaing
46.  http://startup.lupa.cz/clanky/livemap-prilba-motocykl-navigace/
47.  http://www.naftemporiki.gr/story/666052
48.  http://www.tecmundo.com.br/motocicleta/40928-conceito-de-capacete-de-motociclista-tem-mapa-no-visor-e-comandos-de-voz.htm
49.  http://tecnologia.terra.com.br/empresa-desenvolve-capacete-de-realidade-aumentada-para-motociclistas,3538840bc135f310VgnVCM3000009acceb0aRCRD.html
50.  http://ammo1.livejournal.com/384312.html
51.  http://www.fasie.ru/novosti-fonda/1018-startap-kompaniya-prezentovala-prototip-motoshlema-livemap
52.  http://911-seoweb.kazakh.ru/911-seoweb/29203.php
53.  http://www.sdelanounas.ru/blogs/34500/
54.  http://www.37.ru/news/video/motoshlem-navigator-s-tekhnologiey-dopolnennoy-realnosti-i-golosovym-upravleniem/
55.  http://pda.mk.ru/science/technology/article/2013/06/18/870846-rossiyskie-inzheneryi-rabotayut-nad-ekstremalnyim-shlemom-dopolnennoy-realnosti.html
56.  http://apps4all.ru/news/google/livemap-helmet.html#.UcGrKvm-1ca

...Новые статьи появляются еженедельно, так что мы перестали за ними следить. 

Первая официальная презентация мотошлема:

Только что 100$ добавили! Посмотрите на страницу — 1200 Shares за один час !!! ДА это ЖЕ @@@@@@@@@@* !!!! КТО ЭТО ДЕЛАЛ ИЗ РОССИИ? НИКТО! А МЫ — МЕРКАТОР И АРТ-БИЗНЕС — ДЕЛАЛИ!Андрей Артищев,генеральный директор стартапа LiveMap, с чувством написал нам о размещении ролика для сбора средств

Вот что может сделать хороший и честный рассказ о хорошем и честном стартапе.

Нас действительно заинтересовала немного сумасшедшая идея нового мотошлема. Все, кто был задействован в проекте, не только старались максимально выложиться на своем этапе работы, но и предлагали свои варианты по улучшению самого шлема, по продвижению ролика, переживали перед презентацией проекта. Могу сказать, что это был не просто очередной заказ для меня — к моменту сдачи ролика у меня уже было полное ощущение причастности к стартапу LiveMap, как будто в свет выходит мой продукт! Уверена, что вся наша команда с интересом будет следить за дальнейшей судьбой шлема — будет продаваться или нет? ПосмотримТатьяна Митченкова,режиссер компании «Меркатор»

Как проходили съемки:

Команда «Меркатора» верит, что, несмотря на все трудности, у разработчиков мотошлема все получится! Мы были рады им в этом помочь.