Ваше имя

Компания «Меркатор» — Внешний вид информации
English  |  Russian
Быстрый заказ О компании Портфолио Клиенты говорят
Корпоративный сторителлингКорпоративное киноStatViz. Визуализация информацииИнфографика
+7(495)788-8906
Перезвоните мне!
/Статьи
/Принципы видеоинфографики — 2. Управление вниманием

Принципы видеоинфографики — 2. Управление вниманием

«Видео» в слове «видеоинфографика» подразумевает, что будет использоваться анимация. Это мощный инструмент визуализации, но это также и мощный отвлекающий фактор.

Причин для использования анимации существует лишь три:

  1. Чтобы показать, как меняются цифры со временем («четвертое измерение»);
  2. Чтобы управлять вниманием зрителя;
  3. Чтобы зритель не заснул.

С первой причиной все более-менее понятно, с третьей — тоже (разрушение визуальной монотонности, хоть какое-то спасение для скучной и пустой презентации). О второй причине (и самой важной!) сейчас поговорим.

Представим себе, что нам необходимо сделать несложную графику на тему автомобильного рынка России. У нас есть данные:

  1. продажи автомобилей по годам;
  2. распределение продаж (иномарки/отечественные) по годам;
  3. самые популярные марки автомобилей в этом году;

Как будем визуализировать?

Простым решением может стать рисование трех диаграмм:

 

Как выбирать правильные диаграммы — хорошо написано у Джина Желязны в книге «Говори на языке диаграмм».

Как будет использована анимация?

Она будет весело прорисовывать «слайды», чтобы было «не скучно», ну и показывать развитие графиков во времени. И это будет безграмотное применение анимации, потому что она не будет помогать зрителю вникать в суть дела.

Как можно все сделать иначе?

Рисуем динамику продаж, график. Сначала зрителю надо дать время, чтобы прочитать заголовок. Анимация как бы рассказывает зрителю историю.

Далее — доля иномарок/отечественных. Площадь под предыдущим графиком поделим на два цвета, и добавим две подписи — «иномарки» и «отечественные». Зрителю не придется расшифровывать новый слайд — анимация плавно привлечет внимание к новым данным, и он видит уже не только динамику продаж, но и за счет чего эта динамика достигнута — за счет увеличения продаж иномарок! По сути, даже не надо читать новый заголовок!

Настало время показать самые популярные бренды. И снова можно сделать хороший логический анимационный переход. Тот же график разворачиваем к зрителю «в профиль» (другими словами, смотрим на него «с торца»).

Получившийся столбик (а это не что иное, как объем продаж в 2008-ом) остается поделить на блоки, в соответствии с популярностью марок. И снова зрителю не обязательно читать заголовок. Он уже помнит, график — это продажи, и когда график развернется «боком» станет понятно — речь идет о продажах за последний год, а когда эти продажи начнут «делиться» на марки, дополнительных объяснений не потребуется.

Вот так, кадр за кадром, мы управляем вниманием зрителя, «рассказываем историю».

Этот принцип и называется «управление вниманием», и он — один из ключевых в создании видеоинфографики. Второй по важности после «презентации смысла».

Он позволяет сделать ролик легким для восприятия, интересным и притягивающим внимание.

Андрей Скворцов,
Директор компании «Меркатор»


Ctrl Предыдущая статьяСледующая статья CtrlОглавление

Услуги
Инфографика
Бизнес-инфографика
Слайд-презентации
К первой странице | Карта сайта | | Новости | О компании | Опыт | Контактная информация